O mercado da construção civil é altamente competitivo, e muitas empresas enfrentam dificuldades para conquistar novos clientes de forma constante. Enquanto algumas dependem apenas de indicações e boca a boca, outras utilizam anúncios pagos para acelerar o crescimento e manter um fluxo contínuo de leads qualificados.
Mas como criar campanhas eficazes? Como garantir que seu investimento gere retorno e que os anúncios realmente atraiam clientes interessados nos seus serviços?
Neste guia completo, você aprenderá como usar Google Ads e Facebook Ads para divulgar sua empresa de construção, aumentar sua visibilidade e converter mais orçamentos em contratos fechados.
1. Por Que Usar Anúncios Pagos na Construção Civil?
O tráfego orgânico gerado por SEO e redes sociais é importante, mas pode levar tempo para trazer resultados consistentes. Já os anúncios pagos (PPC – Pay Per Click) permitem que sua empresa alcance clientes que estão ativamente procurando serviços de construção e gerem orçamentos de forma imediata.
🔹 Benefícios dos Anúncios Pagos para Empresas de Construção
✅ Aparece imediatamente no topo do Google e redes sociais
✅ Garante que seus anúncios sejam vistos por pessoas interessadas
✅ Geração rápida de leads e oportunidades de negócio
✅ Segmentação avançada para atingir clientes na sua região
✅ Controle total do orçamento, podendo investir conforme a demanda
Agora que você entende a importância dos anúncios pagos, vamos explorar como criar campanhas eficazes em duas das plataformas mais poderosas: Google Ads e Facebook Ads.
2. Google Ads para Empresas de Construção
O Google Ads é uma das melhores ferramentas para empresas de construção, pois permite que seus anúncios apareçam nos primeiros resultados da busca quando clientes procuram por serviços como:
✔️ “Construtora residencial em [cidade]”
✔️ “Orçamento de reforma comercial”
✔️ “Empreiteira especializada em obras industriais”
📌 Como Criar uma Campanha Eficiente no Google Ads
🔹 Passo 1: Escolha os Tipos de Anúncios Mais Eficazes
No Google Ads, existem diferentes formatos de campanha, mas os mais indicados para o setor da construção são:
📌 Anúncios na Rede de Pesquisa – Aparecem no topo das buscas do Google quando alguém procura pelos seus serviços.
📌 Anúncios na Rede de Display – Exibem banners visuais em sites relevantes, aumentando a exposição da marca.
📌 Google Local Services Ads – Exclusivos para serviços locais, permitindo que clientes liguem diretamente para sua empresa.
🔹 Passo 2: Escolha Palavras-Chave Estratégicas
As palavras-chave definem para quais buscas seu anúncio será exibido. Algumas sugestões eficazes incluem:
✅ “Empresa de construção em [cidade]”
✅ “Orçamento de reforma residencial”
✅ “Engenharia civil para projetos comerciais”
✅ “Empreiteira especializada em construção industrial”
💡 Dica: Utilize palavras-chave de intenção comercial, pois elas geram mais conversões!
🔹 Passo 3: Defina a Segmentação Correta
Para evitar desperdício de orçamento, direcione os anúncios para:
📍 Clientes na sua cidade ou região específica
🎯 Pessoas que demonstraram interesse em construção e reformas
📊 Usuários que já visitaram seu site (remarketing)
🔹 Passo 4: Crie Anúncios Chamativos e Diretos
O título e a descrição do anúncio devem ser claros e persuasivos. Veja um exemplo eficaz:
📢 Construtora Residencial em [Cidade] – Solicite Seu Orçamento
💡 Serviços de construção, reforma e engenharia. Qualidade e compromisso. Solicite uma cotação gratuita agora!
📌 Chame para a ação! Inclua frases como “Solicite agora”, “Ligue para um orçamento” ou “Entre em contato”.
🔹 Passo 5: Monitore e Otimize a Campanha
Acompanhe métricas como:
📊 Taxa de cliques (CTR) – Quantas pessoas estão clicando no anúncio?
📊 Custo por Lead (CPL) – Quanto custa cada orçamento gerado?
📊 Conversões – Quantos contatos se tornaram clientes?
💡 Dica: Ajuste os anúncios regularmente para reduzir custos e melhorar os resultados.
3. Facebook Ads e Instagram Ads para Empresas de Construção
Enquanto o Google Ads atinge clientes que já estão procurando por serviços de construção, o Facebook Ads e Instagram Ads são excelentes para despertar o interesse de potenciais clientes que ainda não sabiam que precisavam do seu serviço.
📌 Como Criar Anúncios Eficientes no Facebook e Instagram
🔹 Passo 1: Escolha os Objetivos Certos
No Facebook Ads, os objetivos mais eficazes para empresas de construção são:
📌 Geração de Leads – Anúncios com formulário para captar contatos de clientes interessados.
📌 Tráfego para o Site – Direciona clientes para sua página de serviços ou landing page de orçamento.
📌 Engajamento – Aumenta a visibilidade e o reconhecimento da sua marca no mercado.
🔹 Passo 2: Defina o Público-Alvo Perfeito
A segmentação no Facebook Ads permite alcançar exatamente quem tem mais chances de contratar seus serviços. Algumas estratégias incluem:
📍 Segmentação geográfica – Direcione os anúncios para sua cidade ou região específica.
📍 Interesses específicos – Alvo: pessoas interessadas em construção, reformas, arquitetura, decoração.
📍 Remarketing – Exiba anúncios para quem já visitou seu site ou interagiu com suas redes sociais.
🔹 Passo 3: Crie Anúncios Atrativos e Profissionais
No Facebook e Instagram, o visual é tudo! Os anúncios devem ter:
✅ Imagens de alta qualidade mostrando projetos concluídos.
✅ Vídeos curtos mostrando bastidores das obras e depoimentos de clientes.
✅ Títulos chamativos e persuasivos, como:
📢 “Precisando Construir ou Reformar? Solicite um Orçamento Agora!”
📢 “Transformamos Seu Projeto em Realidade – Saiba Mais”
📌 Dica: Utilize botões de CTA (Call-to-Action), como “Peça seu orçamento”, “Fale conosco”, “Saiba mais”.
🔹 Passo 4: Monitore e Ajuste os Anúncios
Analise regularmente métricas como:
📊 Custo por Lead (CPL) – Está gastando muito para gerar um orçamento?
📊 Engajamento – Os anúncios estão gerando curtidas, comentários e compartilhamentos?
📊 Conversões – Quantos leads se tornaram clientes reais?
💡 Se os anúncios não estiverem performando bem, faça testes com diferentes imagens, textos e públicos-alvo.
4. Conclusão: Qual Plataforma é Melhor para Empresas de Construção?
💡 Se você quer clientes imediatos que já estão buscando seus serviços → invista no Google Ads.
💡 Se quer construir uma presença forte e despertar interesse em novos clientes → aposte no Facebook Ads e Instagram Ads.
O ideal é combinar ambas as estratégias, garantindo tráfego de qualidade e um fluxo contínuo de novos negócios.
Se precisar de ajuda para criar e gerenciar campanhas que realmente geram leads e fecham contratos, a Pro Builders pode desenvolver uma estratégia personalizada para sua empresa!
